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Ara - periódico

Gente como tú

Los lectores tienen la necesidad de saber quien les habla, quien hay detrás de las palabras que se imprimen cada día en un periódico. Quieren sentirse más cerca, quieren conocer sus caras para sentirse más comprendidos y reflejados.

Los lectores tienen la necesidad de saber quien les habla, quien hay detrás de las palabras que se imprimen cada día en un periódico. Quieren sentirse más cerca.

INSIGHT

El público en general tenía la idea de que los redactores del Ara eran muy jóvenes. Relacionaban la joven edad del periódico con la edad de la gente que ahí trabajaba. Había que cambiar esta creencia y demostrar que el conocimiento no va ligado a la edad. Si no con un tipo de actitud en la vida.

IDEA

La idea fue sencilla y directa: Presentar a los redactores, colaboradores y trabajadores del periódico como gente muy preparada y ligada a la realidad del día a día de los lectores. Mostrarlos tal cual son, como trabajan, como perciben realidad de la misma forma que el público e informan de manera profesional y objetiva. En definitiva, demostrar que ellos están más preparados que los de otros periódicos para hablar de la realidad, por su juventud y por su mentalidad adaptada a la realidad digital del mundo en el que vivimos.

EXECUTION

A través de una campaña gráfica y exterior y de redes sociales se acercó la imagen de los redactores del periódico bajo el concepto Gente como tú. Mostrábamos sus nombres, cual era su especialidad y contábamos a los lectores la función que tenía cada uno dentro del periódico. La campaña transcurrió durante seis meses en los que el público tuvo la posibilidad de ver de cerca de cerca de cada uno de los trabajadores del periódico y entablar una conversación.

Photography: Wai Lin Tse

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