Existe un lugar en Barcelona donde nada es lo que parece. Donde un pie no es solo un pie y una mano, mucho más que una mano. Donde un sencillo movimiento puede adquirir infinidad de significados. Participación, diversidad, compromiso, cooperación, creatividad, innovación y riesgo.
Existe un lugar en Barcelona donde nada es lo que parece. Donde un pie, no es solo un pie y donde un movimiento puede adquirir infinidad de significados: Participación, diversidad, compromiso, cooperación, creatividad, innovación y riesgo.
La danza es mucho mas que danza, es trabajo, sufrimiento, creatividad, constancia, inconformismo, riesgo. Las personas que se dedican a la danza comparten con el aficionado toda una serie de valores que los hace únicos, que los hace unos rara avis en el mundo del arte y la cultura. Solo necesitábamos poner en valor estos conceptos para enamorarlos a ambos. Por otro lado, el neófito piensa que en el Mercat solo hay danza contemporánea, que no es para él, que es rara y difícil de entender. Debíamos demostrarle que se equivocaba.
Para volver a posicionar El Mercat de les Flors como referente de la danza a nivel local e internacional y romper las barreras para acercar a nuevos aficionados, basamos la campaña en una idea muy sencilla: La danza es mucho más de lo que imaginas. Para a través de esta propuesta llenar de contenido El Mercat y explicar de una forma clara y didáctica todos sus valores (Social/integrador/Educacional) y los diferentes géneros que en El Mercat puedes encontrar (Hip Hop/Flamenco/circo)
Buscamos una idea gráfica muy icónica, trabajando a partir de su logo, con el objetivo de recuperar la esencia de marca que durante las últimas campañas se había perdido. El logo como escenario donde sucede la magia, donde los verdaderos protagonistas, un pie, un brazo, una mano, un gesto, nos cuentan su historia de primera mano. Donde a través de sus confesiones descubrimos todo aquello que la danza encierra, todo aquello que desconocemos sobre la danza.
Fotografía: Marc Mediavilla
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