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AJUNTAMENT DE BARCELONA

Ravaleja

Para cambiar la percepción del publico, a veces, hay que inventarse palabras. El Ayuntamiento de Barcelona quería mejorar la imagen y percepción de uno de sus barrios con reputación más peligrosa: El Raval. Agregar un nuevo verbo al diccionario nos pareció una buena idea.

Agregar un nuevo verbo al diccionario nos pareció una buena idea. El Ayuntamiento de Barcelona quería mejorar la imagen y percepción de uno de sus barrios más peligrosos: El Raval.

INSIGHT

El una vez infame barrio del Raval (antiguamante El Chino) de Barcelona todavía tiene, para mucha gente, la imagen de sitio peligroso. Aunque hoy en día es uno de los barrios más ricos culturalmente y activo, mucha gente lo ve como un gueto que no se atreven a visitar. El Ayuntamiento de Barcelona nos encargo la misión de cambiar esta percepción.

IDEA

La misión de la campaña era atraer nuevos visitantes al Raval, cambiar la imagen del barrio y crear orgullo de pertenencia entre los vecinos. Así que en lugar de desarrollar una campaña convencional, tuvimos la idea de crear un nuevo verbo: Ravalejar. Un verbo que nos permitía expresar la personalidad del barrio y su gente, su modo de vida, su actitud y su atmósfera. Ravalejar es una suma de las diferentes culturas y etnias del barrio.

EXECUTION

Para introducir este nuevo verbo en el lenguaje de la gente convencimos al cliente para que no firmara las piezas de comunicación. De esta manera conseguimos salir con una plástica y soportes típicos de un movimiento ciudadano. El apoyo y aceptación de la gente fue inmediato. Realizamos carteles y material para los comercios del barrio con estética de libro de gramática. Además, personalidades del barrio fueron invitados a diferentes medios de comunicación para hablar sobre la nueva palabra. Y Ravalejar, también fue el nombre de un plato en los restaurantes del Raval.

In collaboration with: SCPF Photography: Special thanks to Luca Tronci, Be Gemot, Mau Mendez, Pratyush and all the people who have shoot it and shared it.

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